China
Deutschland
Schweden
Die drei Bilder zeigen IKEA-Werbematerial aus unterschiedlichen Märkten (China, Deutschland, Schweden), jeweils zu unterschiedlichen Zeitpunkten (China: Neujahrskampagne 2021, Deutschland: Katalogcover 2019, Schweden: Katalogcover 2016).
Personendarstellung
- China: Keine Menschen im Bild – reine Produktaufnahme (Sofa, Tisch, Lampe, Pflanze)
- Deutschland: Zwei Kinder in Bewegung, spielend, ausgelassene Mimik und Gestik
- Schweden: Erwachsener Mann und Kind in einer Alltagsszene (Essenszubereitung), ruhige, zugewandte Interaktion
Bildkomposition
- China: Symmetrischer Bildaufbau, Möbelstück im Zentrum, Fensterfront im Hintergrund, statische Anordnung
- Deutschland: Kinder in Bewegung an unterschiedlichen Bildpositionen
- Schweden: Zentrale Personengruppe leicht rechts von der Bildmitte
Logo-Gestaltung
- China: Kleines Logo oben links, klassische blau-gelbe IKEA-Wortmarke im ovalen Rahmen
- Deutschland: Sehr großformatiges Logo über die gesamte Bildbreite, schwarz, ohne Hintergrundfarbe; zusätzlich kleines Logo untern rechts als klassisch blau-gelbe IKEA-Wortmarke
- Schweden: Großformatiges Logo über die gesamte Bildbreite, grün eingefärbt statt der klassischen blau-gelben Farbgebung; zusätzlich kleines Logo untern rechts als klassisch blau-gelbe IKEA-Wortmarke
Farbschema
- China: Kühle Blautöne (Wand), Beige-/Naturtöne (Sofa, Lampe, Teppich), Gelb als Signalfarbe für die Rabattbox
- Deutschland: Pastellfarben (Rosa, Mintblau, Senfgelb als Kissenakzent), Rot als Signalfarbe für die Preisauszeichnung
- Schweden: Warme, naturnahe Töne (Holz, Grün der Pflanzen)
Text und Typografie
- China: Chinesische Schriftzeichen, zwei gestaffelte Textblöcke (Rabattinfo links, Handlungsaufforderung rechts)
- Deutschland: Lateinische Schrift, deutscher Text, Preisangabe in Euro, Zusatzhinweis auf Jubiläum ("IKEA 75")
- Schweden: Lateinische Schrift, schwedischer Text, Preisangabe in Kronen, Slogan als eigenständiges Textelement links im Bild platziert
Verkaufsmechanik/Botschaft
- China: Zeitlich begrenzte Rabattaktion mit konkretem Datum (2. Monat, 19.–20.), Aufforderung zum sofortigen Kauf ("立即抢购")
- Deutschland: Einzelner reduzierter Artikel wird hervorgehoben ("Neuer niedriger Preis"), keinEnddatum für die Aktion selbst
- Schweden: Genereller Hinweis auf Preisstabilität/-senkung im gesamten Katalog, kein einzelnes Rabattprodukt hervorgehoben
Gesamteindruck/Bildsprache
- China: Showroom-artig, unpersönlich, auf das Produkt und die Aktion fokussiert
- Deutschland: Verspielt, actionreich, kindzentriert
- Schweden: Ruhig, intim, alltagsnah, auf Beziehung zwischen den Personen fokussiert