Stilanalyse: Internationaler Vergleich der Maggi-Homepages
(Deutschland, Malaysia, USA und Zentralamerika)
Visuelles Design (Logo, Farben und Fonts)
Das Logo und die Farben von Maggi (gelb/rot) sind überall gleich und hervorgehoben, allerdings unterscheiden sich die Fonts voneinander. DE und USA haben zwar den gleichen Fonts, aber in unterschiedlichen Farben (DE: weiß, USA: schwarz). Malaysia hat dagegen eine elegantere und weniger verspielte Schriftart in Weiß.
Aufbau und Hintergrundbilder
- Malaysia (MY): Es ist generell ein elegantes, schlichtes, minimalistisches und modernes Design mit einem großen Hintergrundbild eines Gerichts.
- Deutschland (DE): Auch die DE Seite ist ähnlich aufgebaut mit einem großen Hintergrundbild eines Gerichts.
- USA: USA hat dagegen ein kleineres Bild mit mehreren Maggi-Produkten und Essensgegenständen und Personen im Bild, was unruhiger und gemeinschaftlicher wirkt.
- Zentralamerika (ZAKK): Die ZAKK Seite ist dagegen sehr anders. Ihr Hintergrund ist komplett schwarz, es ist eigentlich nur ein Reiter auf der Hauptseite von Nestle und zeigt lediglich eine Übersicht von den Produktverpackungen und ist inhaltlich geordnet nach Produktkategorien.
Slogans und inhaltliche Ausrichtung
Es gibt auch keinen Slogan von Maggi auf der ZAKK Seite, der sich bei den anderen Bildern jeweils inhaltlich unterscheidet:
- In DE: "Maggi & ich. So gut zusammen" – hier liegt der Fokus auf Gemeinschaftlichkeit und das verbindende Element von gemeinsamen Mahlzeiten. Zudem liegt der Fokus auf gesunder Ernährung und Diäten mit Begriffen wie "Low Carb", "Protein", "Ballaststoffe" und einem Hintergrundgericht, dass die Maggi-Würze mit Salat und weiteren frischen und gesunden Zutaten verbindet. Zudem wird auch der Airfryer beworben, dessen Konzept diese Inhalte passend ergänzt.
- In MY: Hier ist es dagegen eher individualistisch geprägt mit der Frage "What am I cooking today?" und "Cook the difference with Maggi".
- USA: USA dagegen spielt auf Vielfalt und Reisen an mit "Flavors that take you places" und Wörtern wie "journey", "Indian", "Korean", "Chinese". Alle haben somit eine andere inhaltliche Ausrichtung.
Sprache und Tonalität
Dazu fällt auf, dass USA mit direkterer Sprache arbeitet wie "TRY NOW". MY bedient sich dagegen einer zum Nachdenken anregender Frage.
Vernetzungen, Verlinkungen und Buttons
- DE & ZAKK: Auf der DE Seite findet man oben links direkt die Social Media Vernetzungen, auch bei der ZAKK Seite, allerdings kein Instagram, es wirkt eher als Ansprache für B2B.
- DE & USA: Auf der DE und USA Seite sind viele Verlinkungen untergebracht die zur Aktion animieren, wie einer Newsletteranmeldung oder einem Sign in Button. Auf der USA Seite gibt es zudem einen Chatbot, den man nutzen kann.
- MY: MY dagegen ist extrem schlicht gehalten, im Design sowie mit den Verlinkungen und Buttons.