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Land |
Kanada |
Brasilien |
USA |
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Verbaler Stil |
· 3-Wort-Überschrift (Adjektiv + Nomen ohne Punktzeichen) · 8-Wort-Untertitelsatz · Wortspiel „ice cold confidence“ bezieht sich sowohl auf die nördliche geografische Lage des Landes als auch auf die selbstbewusste Art der Käufer der Marke |
· zwei 3-Wort-Überschriftsätze mit Komparativ im zweiten Satz (Adjektiv + Infinitiv mit Punktzeichen) · ein 10-Wort-Untertitelsatz · Wortspiel mit „Harder to copy“ Das bezieht sich sowohl auf die fußballerische Leistung als auch auf die Markenprodukte. |
· 2x2 Wörter Überschriftsatz mit Wortspiel.(Adverb + Adjektiv (Komma) Adverb + Nomen (Punkt) · zwei 3-Wort-Untertitelsätze im Imperativ. · Die beiden ersten Satzteile beziehen sich aufeinander: „NO UNDER,“ wird ergänzt mit „Respect the badge.“ Gleiches gilt für die zweiten Satzteile: „ONLY DOGS.“ wird ergänzt mit „Fear the bites.“ |
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Nonverbaler Stil |
· Video aus der Vogelperspektive · Akteure: sechs Jugendliche, 3x männlich, 3x weiblich, Verschiedene Hautfarben, alle schwarze Haare · Kleidung: Nationalfarben rot-weiß in Kombination mit schwarz · Hintergrund: erst Straße, dann Fußgängerweg, die Jugendlichen laufen unter elektrischen Oberleitungen durch. |
· Standbild aus der Vogelperspektive · Akteure: drei Jugendlichen, 2x männlich, 1x weiblich, Schwarze Menschen · Kleidung: Nationalfarben gelb-grün-blau in Kombination mit schwarz · Hintergrund: eine Asphaltstraße, rechts ist der Teil von einem schwarzen Gebrauchtwagen zu sehen. · Sonstiges: Linker Bildrand: vertikaler, gelber Streifen mit 2x dem Wort „Brasil“ |
· Bilderabfolge in Nahaufnahme aus der Normalperspektive während eines Fußballspiels. · Akteure: ein bis drei männlichen Fußballspieler, People of Color und Schwarze, alle schwarze Haare · Kleidung: Nationalfarben rot-weiß-blau · Hintergrund: Fans in einem Stadium. · Sonstiges: Auf einem Bild direkt neben den feiernden Spielern ist eine Flagge zu sehen. |
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Paraverbaler Stil |
links unten: · Schriftfarbe weiß · Klarer Schriftsatz in Druck-buchstaben · Überschrift in weißen Großbuchstaben ohne Punkt · Untertitel als Satz
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links unten: · Schriftfarbe weiß · Klarer Schriftsatz in Druck-buchstaben · Überschrift in weißen Großbuchstaben ohne Punkt · Untertitel als Satz
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links unten: · Schriftfarbe weiß · Klarer Schriftsatz in Druck-buchstaben · Überschrift in weißen Großbuchstaben mit Punkt · Untertitel als Sätze.
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Extraverbaler Stil |
· Webseite während der Fußball-WM |
· Webseite während der Fußball-WM |
· Webseite während der Fußball-WM |
Zusammenfassung der Unterschiede:
1. Extraverbale Unterschiede: keine
2. Nonverbale Unterschiede: Bilder werden in allen drei Ländern in unterschiedlicher Form angeboten: als Video – als Standbild - als Bildabfolge. Dabei kann sich die Käufergruppe in Kanada und Brasilien aus der Vogelperspektive selber beobachten, wie sie durch das Tragen des Produktes selbstbewusst und selbstsicher durch die Lebenswelt schreitet und Raum einnimmt. Die Kanadier bewegen sich in einer größeren Peer-Group als die Brasilianer. In den USA werden Idole einzeln oder zu dritt in Nahaufnahme präsentiert. Die USA hat mit dem Fußballstadion einen anderen Hintergrund als die anderen beiden Länder mit ihren Straßenszenen. Die Farbgestaltung der Outfits richtet sich nach den jeweiligen Landesfarben und unterscheidet sich dementsprechend.
3. Paraverbale Unterschiede: Diese sind sehr marginal. Auffallend ist nur, dass die kanadische Überschrift als einzige keinen Punkt nutzt. Die anderen beiden Nationen unterstützen ihre dominante Wortwahl demonstrativ mit Punkten.
4. Verbale Unterschiede: Durch die sehr unterschiedliche Wortwahl, werden sehr unterschiedliche Emotionen beim Konsumenten angespielt. Für Kanada wurden unaufgeregte Worte gewählt, die eine Aussage platzieren. Für Brasilien klingt der Komparativ wie ein dominanter Appel. Für die USA klingen die äußerst kurzen Wortverbindungen wie eine aggressive Kampfansage.