Diversity
Washing bezeichnet den oberflächlichen oder irreführenden Einsatz von
Diversität in der Markenkommunikation, um den Anschein von Inklusion und
sozialer Verantwortung zu erwecken, ohne dass tatsächliche Maßnahmen zur
Förderung von Vielfalt und Gleichstellung tatsächlich umgesetzt werden.
Unternehmen, die Diversity Washing betreiben, verwenden oft inklusive Sprache
oder Bilder, ohne diese Ansätze in ihre Unternehmenspraxis zu integrieren oder
echte Veränderungen anzustreben. Dies kann das Vertrauen der Zielgruppe
untergraben und zu einem negativen Markenimage führen, da Konsument:innen
zunehmend authentisches Engagement für Diversität und Inklusion erwarten. Daher
ist es für Unternehmen entscheidend, ihre Diversitätsstrategien ernsthaft
verfolgen und transparente Maßnahmen zu ergreifen, um echten Wandel zu fördern.