Stilanalyse der IKEA - IKEA-Werbematerial aus China, Deutschland, Schweden

von Isabelle Widmer -

China


Deutschland


Schweden


Die drei Bilder zeigen IKEA-Werbematerial aus unterschiedlichen Märkten (China, Deutschland, Schweden), jeweils zu unterschiedlichen Zeitpunkten (China: Neujahrskampagne 2021, Deutschland: Katalogcover 2019, Schweden: Katalogcover 2016).

Personendarstellung

  • China: Keine Menschen im Bild – reine Produktaufnahme (Sofa, Tisch, Lampe, Pflanze)
  • Deutschland: Zwei Kinder in Bewegung, spielend, ausgelassene Mimik und Gestik
  • Schweden: Erwachsener Mann und Kind in einer Alltagsszene (Essenszubereitung), ruhige, zugewandte Interaktion

Bildkomposition

  • China: Symmetrischer Bildaufbau, Möbelstück im Zentrum, Fensterfront im Hintergrund, statische Anordnung
  • Deutschland: Kinder in Bewegung an unterschiedlichen Bildpositionen
  • Schweden: Zentrale Personengruppe leicht rechts von der Bildmitte

Logo-Gestaltung

  • China: Kleines Logo oben links, klassische blau-gelbe IKEA-Wortmarke im ovalen Rahmen
  • Deutschland: Sehr großformatiges Logo über die gesamte Bildbreite, schwarz, ohne Hintergrundfarbe; zusätzlich kleines Logo untern rechts als klassisch blau-gelbe IKEA-Wortmarke
  • Schweden: Großformatiges Logo über die gesamte Bildbreite, grün eingefärbt statt der klassischen blau-gelben Farbgebung; zusätzlich kleines Logo untern rechts als klassisch blau-gelbe IKEA-Wortmarke

Farbschema

  • China: Kühle Blautöne (Wand), Beige-/Naturtöne (Sofa, Lampe, Teppich), Gelb als Signalfarbe für die Rabattbox
  • Deutschland: Pastellfarben (Rosa, Mintblau, Senfgelb als Kissenakzent), Rot als Signalfarbe für die Preisauszeichnung
  • Schweden: Warme, naturnahe Töne (Holz, Grün der Pflanzen)

Text und Typografie

  • China: Chinesische Schriftzeichen, zwei gestaffelte Textblöcke (Rabattinfo links, Handlungsaufforderung rechts)
  • Deutschland: Lateinische Schrift, deutscher Text, Preisangabe in Euro, Zusatzhinweis auf Jubiläum ("IKEA 75")
  • Schweden: Lateinische Schrift, schwedischer Text, Preisangabe in Kronen, Slogan als eigenständiges Textelement links im Bild platziert

Verkaufsmechanik/Botschaft

  • China: Zeitlich begrenzte Rabattaktion mit konkretem Datum (2. Monat, 19.–20.), Aufforderung zum sofortigen Kauf ("立即抢购")
  • Deutschland: Einzelner reduzierter Artikel wird hervorgehoben ("Neuer niedriger Preis"), keinEnddatum für die Aktion selbst
  • Schweden: Genereller Hinweis auf Preisstabilität/-senkung im gesamten Katalog, kein einzelnes Rabattprodukt hervorgehoben

Gesamteindruck/Bildsprache

  • China: Showroom-artig, unpersönlich, auf das Produkt und die Aktion fokussiert
  • Deutschland: Verspielt, actionreich, kindzentriert
  • Schweden: Ruhig, intim, alltagsnah, auf Beziehung zwischen den Personen fokussiert

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Stilynalyse zur Dove-Werbekampagne um 2005 in Deutschland, Japan und den USA

von Nina Bredereck -

Liebe alle,

anbei meine Stilanalyse zur Dove-Werbekampagne um 2005 in Deutschland, Japan und den USA. Bei nonverbaler Kommunikation könnte eher auf mündlich Kommunikation eingegangen werden, wenn wir den Hinweisen aus der VL 05 folgen. Interessant wäre, diese Beschreibung zu erweitern und zu schauen, wie die Video-Kampagenen zu diesen Werbungen waren und ob diese sich in den jeweilen Ländern noch einmal von den Printwerbungen unterscheiden:

https://glocal-campus.org/pluginfile.php/80828/mod_forum/post/1231/Anwendungsaufgabe%203.odt

Viele Grüße,
Nina

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Stilanalyse der Nike-Werbung für die Länder Kanada, Brasilien und die USA

von Jutta Seifert -



Land

Kanada

Brasilien

USA

Verbaler Stil

·         3-Wort-Überschrift (Adjektiv + Nomen ohne Punktzeichen)

·          8-Wort-Untertitelsatz

·         Wortspiel „ice cold confidence“ bezieht sich sowohl auf die nördliche geografische Lage des Landes als auch auf die selbstbewusste Art der Käufer der Marke

·         zwei 3-Wort-Überschriftsätze mit Komparativ im zweiten Satz (Adjektiv + Infinitiv mit Punktzeichen)

·         ein 10-Wort-Untertitelsatz

·         Wortspiel mit „Harder to copy“ Das bezieht sich sowohl auf die fußballerische Leistung als auch auf die Markenprodukte.

·         2x2 Wörter Überschriftsatz mit Wortspiel.(Adverb + Adjektiv (Komma) Adverb + Nomen (Punkt)

·         zwei 3-Wort-Untertitelsätze im Imperativ.

·         Die beiden ersten Satzteile beziehen sich aufeinander:

„NO UNDER,“ wird ergänzt mit „Respect the badge.“

Gleiches gilt für die zweiten Satzteile: „ONLY DOGS.“ wird ergänzt mit „Fear the bites.“

Nonverbaler Stil

·         Video aus der Vogelperspektive

·         Akteure: sechs Jugendliche, 3x männlich, 3x weiblich, Verschiedene Hautfarben, alle schwarze Haare

·         Kleidung: Nationalfarben rot-weiß in Kombination mit schwarz

·         Hintergrund: erst Straße, dann Fußgängerweg, die Jugendlichen laufen unter elektrischen Oberleitungen durch.

·         Standbild aus der Vogelperspektive

·         Akteure: drei Jugendlichen, 2x männlich, 1x weiblich, Schwarze Menschen

·         Kleidung: Nationalfarben gelb-grün-blau in Kombination mit schwarz

·         Hintergrund: eine Asphaltstraße, rechts ist der Teil von einem schwarzen Gebrauchtwagen zu sehen.

·         Sonstiges: Linker Bildrand: vertikaler, gelber Streifen mit 2x dem Wort „Brasil“

·         Bilderabfolge in Nahaufnahme aus der Normalperspektive während eines Fußballspiels.

·         Akteure: ein bis drei männlichen Fußballspieler, People of Color und Schwarze, alle schwarze Haare

·         Kleidung: Nationalfarben rot-weiß-blau

·         Hintergrund: Fans in einem Stadium.

·         Sonstiges: Auf einem Bild direkt neben den feiernden Spielern ist eine Flagge zu sehen.

Paraverbaler Stil

links unten:

·         Schriftfarbe weiß

·         Klarer Schriftsatz in Druck-buchstaben

·         Überschrift in weißen Großbuchstaben ohne Punkt

·         Untertitel als Satz

 

links unten:

·         Schriftfarbe weiß

·         Klarer Schriftsatz in Druck-buchstaben

·         Überschrift in weißen Großbuchstaben ohne Punkt

·         Untertitel als Satz

 

links unten:

·         Schriftfarbe weiß

·         Klarer Schriftsatz in Druck-buchstaben

·         Überschrift in weißen Großbuchstaben mit Punkt

·         Untertitel als Sätze.

 

Extraverbaler Stil

·         Webseite während der Fußball-WM

·         Webseite während der Fußball-WM

·         Webseite während der Fußball-WM

Zusammenfassung der Unterschiede:

1.      Extraverbale Unterschiede: keine

2.      Nonverbale Unterschiede: Bilder werden in allen drei Ländern in unterschiedlicher Form angeboten: als Video – als Standbild  -  als Bildabfolge. Dabei kann sich die Käufergruppe in Kanada und Brasilien aus der Vogelperspektive selber beobachten, wie sie durch das Tragen des Produktes selbstbewusst und selbstsicher durch die Lebenswelt schreitet und Raum einnimmt.  Die Kanadier bewegen sich in einer größeren Peer-Group als die Brasilianer. In den USA werden Idole einzeln oder zu dritt in Nahaufnahme präsentiert. Die USA hat mit dem Fußballstadion einen anderen Hintergrund als die anderen beiden Länder mit ihren Straßenszenen. Die Farbgestaltung der Outfits richtet sich nach den jeweiligen Landesfarben und unterscheidet sich dementsprechend.

3.      Paraverbale Unterschiede: Diese sind sehr marginal. Auffallend ist nur, dass die kanadische Überschrift als einzige keinen Punkt nutzt. Die anderen beiden Nationen unterstützen ihre dominante Wortwahl demonstrativ mit Punkten.

4.  Verbale Unterschiede: Durch die sehr unterschiedliche Wortwahl, werden sehr unterschiedliche Emotionen beim Konsumenten angespielt. Für Kanada wurden unaufgeregte Worte gewählt, die eine Aussage platzieren. Für Brasilien klingt der Komparativ wie ein dominanter Appel. Für die USA klingen die äußerst kurzen Wortverbindungen wie eine aggressive Kampfansage.

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Aufgabe 3 - Maggi (Sophie)

von Sophie Schindler -

Stilanalyse: Internationaler Vergleich der Maggi-Homepages

(Deutschland, Malaysia, USA und Zentralamerika)

 

Visuelles Design (Logo, Farben und Fonts)

Das Logo und die Farben von Maggi (gelb/rot) sind überall gleich und hervorgehoben, allerdings unterscheiden sich die Fonts voneinander. DE und USA haben zwar den gleichen Fonts, aber in unterschiedlichen Farben (DE: weiß, USA: schwarz). Malaysia hat dagegen eine elegantere und weniger verspielte Schriftart in Weiß.

Aufbau und Hintergrundbilder

  • Malaysia (MY): Es ist generell ein elegantes, schlichtes, minimalistisches und modernes Design mit einem großen Hintergrundbild eines Gerichts.
  • Deutschland (DE): Auch die DE Seite ist ähnlich aufgebaut mit einem großen Hintergrundbild eines Gerichts.
  • USA: USA hat dagegen ein kleineres Bild mit mehreren Maggi-Produkten und Essensgegenständen und Personen im Bild, was unruhiger und gemeinschaftlicher wirkt.
  • Zentralamerika (ZAKK): Die ZAKK Seite ist dagegen sehr anders. Ihr Hintergrund ist komplett schwarz, es ist eigentlich nur ein Reiter auf der Hauptseite von Nestle und zeigt lediglich eine Übersicht von den Produktverpackungen und ist inhaltlich geordnet nach Produktkategorien.

Slogans und inhaltliche Ausrichtung

Es gibt auch keinen Slogan von Maggi auf der ZAKK Seite, der sich bei den anderen Bildern jeweils inhaltlich unterscheidet:

  • In DE: "Maggi & ich. So gut zusammen" – hier liegt der Fokus auf Gemeinschaftlichkeit und das verbindende Element von gemeinsamen Mahlzeiten. Zudem liegt der Fokus auf gesunder Ernährung und Diäten mit Begriffen wie "Low Carb", "Protein", "Ballaststoffe" und einem Hintergrundgericht, dass die Maggi-Würze mit Salat und weiteren frischen und gesunden Zutaten verbindet. Zudem wird auch der Airfryer beworben, dessen Konzept diese Inhalte passend ergänzt.
  • In MY: Hier ist es dagegen eher individualistisch geprägt mit der Frage "What am I cooking today?" und "Cook the difference with Maggi".
  • USA: USA dagegen spielt auf Vielfalt und Reisen an mit "Flavors that take you places" und Wörtern wie "journey", "Indian", "Korean", "Chinese". Alle haben somit eine andere inhaltliche Ausrichtung.

Sprache und Tonalität

Dazu fällt auf, dass USA mit direkterer Sprache arbeitet wie "TRY NOW". MY bedient sich dagegen einer zum Nachdenken anregender Frage.

Vernetzungen, Verlinkungen und Buttons

  • DE & ZAKK: Auf der DE Seite findet man oben links direkt die Social Media Vernetzungen, auch bei der ZAKK Seite, allerdings kein Instagram, es wirkt eher als Ansprache für B2B.
  • DE & USA: Auf der DE und USA Seite sind viele Verlinkungen untergebracht die zur Aktion animieren, wie einer Newsletteranmeldung oder einem Sign in Button. Auf der USA Seite gibt es zudem einen Chatbot, den man nutzen kann.
  • MY: MY dagegen ist extrem schlicht gehalten, im Design sowie mit den Verlinkungen und Buttons.

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