Glossar

Diversität beschreibt die Vielfalt von Menschen in einer Gesellschaft oder Organisation hinsichtlich verschiedener Merkmale wie Geschlecht, Migrationsgeschichte & Nationalität, Alter, Religion & Weltanschauung, Behinderung, sexueller Identität oder sozioökonomischer Hintergründe. Diversität bezieht sich auf die Unterschiede und Gemeinsamkeiten, die Individuen prägen, und zielt darauf ab, diese Vielfalt zu respektieren, wertzuschätzen und produktiv einzusetzen.

Eine Diversitätsdimension bezeichnet die verschiedenen Aspekte und Merkmale, die die Vielfalt von Individuen oder Gruppen ausmachen. Im deutschen Antidiskriminierungsgesetz (AGG) sind sechs zentrale Dimensionen als "Big 6" definiert, die besonderen Schutz genießen: Geschlecht, Migrationsgeshcichte & Nationalität, Alter, sexuelle Identität, Behinderung sowie Religion & Weltanschauung. Diese Dimensionen tragen zu den einzigartigen Perspektiven und Erfahrungen bei, die Menschen in eine Gemeinschaft oder Organisation einbringen. Im Rahmen des Diversitätsmanagements ist das Verständnis und die Berücksichtigung dieser Dimensionen entscheidend, um eine inklusive Kultur zu schaffen, in der alle Mitarbeitenden wertgeschätzt werden und ihre Potenziale entfalten können. Die Förderung dieser Vielfalt stärkt nicht nur das Arbeitsumfeld, sondern steigert auch die Innovationskraft und Problemlösungsfähigkeit einer Organisation.

Diversitätssensibel bezeichnet einen Ansatz oder eine Haltung, die die Vielfalt von Menschen und deren unterschiedliche Hintergründe, Erfahrungen und Perspektiven aktiv anerkennt und wertschätzt. In der Praxis bedeutet dies, Entscheidungen, Maßnahmen und Kommunikationsstrategien so zu gestalten, dass sie die Bedürfnisse und Besonderheiten aller Gruppen berücksichtigen und Diskriminierung sowie Vorurteile vermeiden. Ein diversitätssensibler Ansatz ist entscheidend für die Schaffung eines inklusiven Arbeitsumfelds, in dem sich alle Mitarbeitenden respektiert und gleichwertig behandelt fühlen. Durch das Bewusstsein für Diversität wird das Potenzial der Belegschaft optimal genutzt und eine Kultur gefördert, die Innovation und Kreativität unterstützt.

Diversitätssensible Bildsprache bezieht sich auf die bewusste Auswahl und Gestaltung visueller Inhalte, die die Vielfalt von Menschen und deren unterschiedlichen Hintergründen respektiert und widerspiegelt. Sie zielt darauf ab, stereotype Darstellungen zu vermeiden und stattdessen realistische, positive und inklusive Bilder zu verwenden, die Geschlechter, Ethnien, Altersgruppen, Körperlichkeit und Lebensstile repräsentieren. Eine diversitätssensible Bildsprache fördert nicht das Gefühl der Zugehörigkeit und Akzeptanz, sondern unterstützt auch die Kommunikation von Werten wie Gleichheit und Respekt innerhalb einer Organisation oder Marke. Durch den bewussten Einsatz solcher Bilder wird die Vielfalt in der Gesellschaft sichtbar gemacht und ein inklusives Arbeitsumfeld unterstützt.

Diversitätssensible Sprache bezeichnet den bewussten Einsatz von Formulierungen, die Vielfalt respektieren und alle Menschen unabhängig von Geschlecht, Herkunft, Alter, sexueller Orientierung oder anderen Merkmalen wertschätzen. Ziel ist es, diskriminierende oder stereotype Ausdrücke zu vermeiden und stattdessen inklusiv und neutral zu kommunizieren. Eine solche Sprache fördert ein respektvolles Miteinander und schafft ein Umfeld, in dem sich alle Mitarbeitenden angesprochen und anerkannt fühlen. Der bewusste Einsatz inklusiver Formulierungen sowie die Berücksichtigung von Pronomen und Identitäten sind wesentliche Bestandteile des Diversitätsmanagements. Dies trägt, zu einer offenen und inklusiven Unternehmenskultur bei und schärft das Bewusstsein für die vielfältigen Erfahrungen und Identitäten der Menschen.

Diversitätsmanagement (oder „Diversity Management“) ist ein strategischer Ansatz in Unternehmen und Organisationen, der darauf abzielt, die Vielfalt der Mitarbeitenden gezielt zu fördern und nutzbar zu machen. Im Diversitätsmanagement steht nicht nur die Akzeptanz von Unterschieden im Vordergrund. Vielmehr geht es auch die aktive Einbindung und Wertschätzung von Menschen verschiedener ethnischer Hintergründe, Geschlechter, Altersgruppen, Religionen, sexueller Identitäten, Fähigkeiten und anderer Merkmale. Ziel ist es, diese vorhandene Vielfalt an Eigenschaften, Erfahrungen und Sichtweisen als Stärke zu nutzen.

Diversity Washing bezeichnet den oberflächlichen oder irreführenden Einsatz von Diversität in der Markenkommunikation, um den Anschein von Inklusion und sozialer Verantwortung zu erwecken, ohne dass tatsächliche Maßnahmen zur Förderung von Vielfalt und Gleichstellung tatsächlich umgesetzt werden. Unternehmen die Diversity Washing betreiben, verwenden oft inklusive Sprache oder Bilder, ohne diese Ansätze in ihre Unternehmenspraxis zu integrieren oder echte Veränderungen anzustreben. Dies kann das Vertrauen der Zielgruppe untergraben und zu einem negativen Markenimage führen, da Konsument: innen zunehmend authentisches Engagement für Diversität und Inklusion erwarten. Um echten Wandel zu fördern ist es daher für Unternehmen entscheidend, ihre Diversitätsstrategien ernsthaft verfolgen und transparente Maßnahmen zu ergreifen.entsprechen.  

Diversity Washing bezeichnet den oberflächlichen oder irreführenden Einsatz von Diversität in der Markenkommunikation, um den Anschein von Inklusion und sozialer Verantwortung zu erwecken, ohne dass tatsächliche Maßnahmen zur Förderung von Vielfalt und Gleichstellung tatsächlich umgesetzt werden. Unternehmen, die Diversity Washing betreiben, verwenden oft inklusive Sprache oder Bilder, ohne diese Ansätze in ihre Unternehmenspraxis zu integrieren oder echte Veränderungen anzustreben. Dies kann das Vertrauen der Zielgruppe untergraben und zu einem negativen Markenimage führen, da Konsument:innen zunehmend authentisches Engagement für Diversität und Inklusion erwarten. Daher ist es für Unternehmen entscheidend, ihre Diversitätsstrategien ernsthaft verfolgen und transparente Maßnahmen zu ergreifen, um echten Wandel zu fördern.